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太力618全渠道发力，打造家居收纳专属狂欢节

家居服
2021-06-22 17:10

今年618年中大促，各大电商平台掀起的打折降价狂潮，从五月底六月初就已拉开战线，提前为大促造势了。平台618大促战线拉长，品牌商拥有更多的促销时间和玩法，纷纷火力全开火拼618。

据阿里巴巴发布的数据显示，天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。在天猫618开场仅10秒，家装行业成交额破亿。

家装行业曾被称作是互联网最难啃的一块骨头，如今这块「硬骨头」成为天猫618的最大黑马。其中，疫情复发作为影响因素之一，消费者宅家时间增加，对于居家生活品质化和精致化的关注度达到空前高度。家居收纳作为在家居行业的细分品类，在618活动期间也取得不错的战绩。

联动多品牌发声，太力抢占618消费心智

作为家居收纳行业领军品牌——太力，从消费者最关注的618价格、补贴、礼品等多重福利入手，携手各大品牌抱团让利，反馈消费者，提高品牌传播效应，助攻618造势。

每逢大促节点，天猫官方推出的好物清单，已经成为用户选购不踩雷最佳的“剁手指南”。在618开局，太力率先与天猫家居官方合作，携手明星X玖少年团伍嘉成，推出明星“潮流生活”家居好物清单。

在618的家居好物清单中，太力联动美的、苏泊尔、太力，新锐品牌GOTO、三浅、翼眠等12个国货品牌，围绕家居好物主题，与伍嘉成推出创意短视频，分为“倔强”、“白日梦”、“作yao”、“高冷”四个系列。

在这场汇聚家居品牌大咖的官方活动当中，戏剧化的视频表达方式，吸引了家居收纳消费市场主力军——年轻群体对品牌的关注，太力在618一开局就赢得了极大的声量。

除了同品类的联动，太力也在年轻人集聚的小红书平台，与林家铺子、左颜右色、沐瞳等9个品牌实现跨行业联动，推出“瓜分618豪气大礼包”锦鲤抽奖活动，为消费者送上专属福利，得到了广大用户的积极互动响应。

聚焦潮流玩法，太力多渠道大投入持续狂欢

在618期间，太力通过大咖直播、社媒营销、私域引流等众多潮流玩法，多渠道为用户谋福利。

今年618，平台直播成为品牌拉升销量的主要渠道之一，已将直播电商玩出“花“的太力，在618期间更是加大直播力度。为了让更多用户享受到品牌年中大促带来的优惠，太力在天猫、京东、抖音等直播日夜不停；更有“直播王牌”李佳琦、罗永浩现身带货，直播间0.01元秒杀、领券多重满减等福利活动让粉丝近乎疯狂。

此外，太力发力构建网红和明星矩阵，发挥明星和KOL的个人IP优势，为品牌和大促活动带来更多的流量。如大促期间，太力联手小红书众多KOC和KOL达人，推出618好物种草清单；联合明星伍嘉成家乡的知名微信公众号大V，为太力会员中心小程序引流增粉，形成品牌自身的私域流量，强化家居收纳行业的影响力。

引领行业新时尚，太力国潮收纳袋新品上市

今年的618上，不少品牌推出国潮新品，其中，也包括太力云鹤真空压缩袋。国潮风此前更多在时尚圈大行其道，如今也一路火到了家居领域。国潮风是传统文化与现代生活的融汇交织，是通过文化认同感带来的品牌认知与认同，而品牌营销的核心，正是消费者需求的精准洞察和情感价值的共鸣。

太力新推出的云鹤真空压缩袋，将传统国风元素纳入收纳文化中，是国潮文化与古今收纳礼仪的融汇碰撞，色彩鲜艳的云鹤、日出、山海等中国风元素，引领行业时尚，也为消费者带来不少新鲜感，使太力品牌与年轻消费者的距离更进一步。

在太力的核心品牌文化中，年轻化不仅仅是视觉形象，而是真正地关注消费者对产品“新潮、好玩、有趣”诉求。太力的智能收纳产品和国潮收纳新品，都引领了年轻一代的收纳潮流，逐渐形成太力品牌年轻化的形象认知。

在618这次激烈的品牌混战中，太力全域营销布局，聚焦消费者心智，通过强有力的营销传播，以“需求”为中心的内容和创意运营，不断释放和丰富品牌的价值涵义，夯实品牌年轻化、潮流化的印象。同时，秒杀、满减、叠加优惠券等花式营销活动，给消费者带来了多维度的让利空间。太力在今年的618中，为消费者打造了一场家居收纳专属的狂欢盛宴。