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懂后浪才能浪 “喜气”如何走稳发展之路?

今非昔比,如今市场消费主力军由70后、80后变成了21世纪的“后浪”们。洞察到这个社会现象后,很多红木品牌纷纷转型“年轻化”,并将产品玩出了新花样。

从刺猬紫檀时尚新中式“东遇”到阔叶黄檀轻奢新中式“南元”,东禺家居已在新中式这个市场圈了一大批忠实粉丝。然而,亟待挖掘的红木家具消费升级需求,加上吴春飞在红木家具行业的多年从业经验,最终促成了第三品牌“喜气”的诞生。

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东禺家居2021年推出第三品牌“喜气”,图为展厅效果图

在这个品牌及产品花样百出的时代,“初出茅庐”的“喜气”品牌如何走稳发展之路,收获更多年轻人的芳心,将至关重要。不过,与东禺家居创始人吴春飞聊过之后,发现“喜气”拥有众多优势。

01 “现代东方”打破桎梏

一听“喜气”这个名字,就可以感受到这是面向年轻人的一个充满朝气和希望的家具品牌。有报告指出,年轻的消费主力军对新事物的接受度更高,且天然对国货更有好感。这为“喜气”品牌发展提供了天然的孵化土壤。

基于对市场发展和消费需求的深刻洞察,“喜气”以传承与探索的姿态打造现代东方风格家具,可以说,在消费者心智中深化了东禺家居年轻化的品牌形象。

较之其他风格,现代东方更推崇实用主义,注重功能,与当下年轻人的生活方式和理念不谋而合,创建了“喜气”品牌独特的认知优势。

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“喜气”定位为现代东方风格,融入东方美学的当代设计,演绎气质不凡的艺术格调

此外,“喜气”跳脱了主流新中式的形式桎梏,借由原创设计展开色彩与材质的多元演绎,打造更轻巧、年轻、时尚的视觉观感。同时,对东方审美意趣作更根源性地挖掘,推动其在现代语境下的回归与发展,通过“喜气”家具构建宁静平和的精神世界,承载更深的文化底蕴。

02 “高品价比”圈住人心

在当今市场里,商品并非都能高价致胜。对年轻人来讲,他们更喜欢高品价比的产品,这也成为了红木品牌竞争的核心着力点。

“喜气”品牌的创建,可以看出东禺家居对一二线城市年轻人市场的野心。要知道,这些年轻人具有独立意识,追求自由本我,而且拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。他们倾向于选择90-150㎡的商品房,对审美和品质也有着更高要求,希望产品本身就极具品位且又有格调。

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“喜气”采用定制模式,打造高品价比的产品体验,让年轻人更喜欢

面对日渐成熟和多样化的年轻人市场,“喜气”旨在通过个性化定制的模式,主推柜体定制,也可实现整装定制,打造高品价比的产品体验,为当代年轻人打造他们心中的理想家。

03 “精工”造就匠心品质

想要得到消费者的认可,就必须要有过硬的品质,这是久经市场考验的定律。

依托母公司苏阳红十余年的质量积淀和匠心坚持,不管是“东遇”,还是“南元”,都成为了消费者心目中值得信赖和购买的产品。同时,这也为“喜气”品牌提前赢得良好的口碑。

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东禺家居以苏阳红的精工基因,把匠心融入对高端品质的坚守

东禺家居在原材、设计、技艺等多方面早有布局,经验丰富的匠人团队,精致考究的制造工艺,以及现代化的生产车间,使得品质和产能更有保障,从而构成了“喜气”品牌高溢价的有力支撑。

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东禺家居不吝于每个细节的耐心雕琢

此外,色彩心理学上讲,80%的人认为颜色能增加品牌的认知。所以,选择材质也是打造品牌特色的重要一步。

“喜气”品牌锁定名贵硬木安哥拉紫檀,其心材从浅褐色到深红色,给人清新雅致的体验感受,且越看越有韵味。其稳定性也十分好,可减少家具产品变形和开裂的可能性,用得更长久。

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“喜气”主营材质为名贵硬木安哥拉紫檀

“喜气”力图通过设计和形制展现材质的美,营造诗意万象的生活意境,传递温暖、舒适、宁静的态度,从而凝练品牌产品的辨识度和品味。为了更好地满足消费者的不同需求与爱好,“喜气”也可以进行材质定制,实现个性化。

结语

对于当前消费市场来讲,“懂后浪才能浪”成为必然,也给红木家具企业带来了更多反思。从品牌层面,现代东方的风格定位、高品价比的产品,再有个性定制的加持,塑造了“喜气”的特色与优势,未来,其发展之路必然扎得更深、更稳。

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