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解读黄轩代言维意定制:整装浪潮中的品牌全面升级

  追逐整装的大潮已经兴起了三年时间,虽然暂时还没有一家企业真正跑通。尚品宅配、欧派、索菲亚、好莱客、皮阿诺等也在重点推广自己的整装模式,红海竞争,新旧品牌热战,在同质化的品类中,如何做出差异化?

  作为头部定制品牌,维意定制探索品牌向上的方法与策略,给了行业一个示范答案。

  2021年8月8日,正值18周年庆之际,维意定制正式宣布黄轩成为品牌代言人,为旗下主打的“好设计”服务代言,更为主推的“BIM科技整装”装修业务代言。经过数年的后端深耕,维意定制的业务端、供应链似乎做足了准备,正式吹响品牌升级的号角。

  品牌升级,背后的逻辑是业务升级

  营销里,往往能看见各类以品牌升级为名的营销,简单的换个slogan,新拍了个广告片,太多类似浮于表面的品牌升级。之前的倡导快乐,现在倡导勇敢,也出来说品牌升级。隆重一点的,就是品牌视觉体系全部一换,品牌色、logo、slogan等等,然后开发布会虚造声势。

  大多数品牌升级,都被错误理解为一次营销战役。品牌升级给到受众的第一感受应该是——你变了,但如果人们打开产品还是原来样子,恐怕只会更失落。

  基于此次改变,在业务、产品迭代上拓展新的营销传播内容,重新建立与消费者沟通新共识,才称得上是品牌升级。

  如果前段时间,维意定制给大众的印象是,跟李冰冰个人形象的强绑定,广告大牌无处不在。诚然,李冰冰的知性、性感形象,确实易于和“好设计”服务所带来的美丽、精致感觉挂钩。但随着BIM科技整装业务的更新,这种旧形象认知显得有些跟不上更新。

  2021年,黄轩正式为维意定制好设计代言,这是与维意定制品牌态度的高度相乘。

  如今,维意定制签约黄轩,提出新的沟通口号“让家跟上你的想象力”,背后的底气,是新技术BIM科技整装带来内涵更丰富的好设计,倡导更一体化、透明化、数字化的装修方式,给予消费者更贴合其生活方式的设计方案、更明白的装修入住体验。

  在品牌形象的表现上,黄轩自身代表的实力派演技,也代言过众多国际大牌,也给维意定制带来的更强专业感与大牌调性。在产品价格与品牌表达层面,维意定制正在向上探索。

  “BIM科技”可以说是维意定制“好设计”策略下的概念先行版,离研发实验室最近的产品,耗费大量的工程人力、研发资源,将最新的技术概念运用到BIM系统,是维意定制的看家本领。

  BIM科技,装修定制明明白白——做装修,就是简单,这是维意定制目前追求的目标。不难遇见,签约黄轩后,黄轩将以维意定制首席设计官,用BIM科技为“笔”,为顾客绘制出想象力的设计方案,进一步以“想象力”为切入点诠释“好设计”。

  以艺人跨界设计师身份做代言,并不局限于推荐人,对消费者而言,才是更有深度内涵的沟通。

  维意定制,重新建立与消费者沟通新共识

  不基于业务、产品升级而做品牌升级的,都是浪费预算。

  品牌传播要跨越“认识”到“认知”的鸿沟,谁代言品牌很重要,但更重要的是,产品功能的或业务模式的改变,基于功能塑造新场景,以场景做营销传播。

  维意定制此次的“好设计”升级,从品牌端和产品端理解新场景。

  在品牌端,黄轩成为“好设计”的新代言人,区别于一般的品牌代言身份,或将联合维意的设计师们组成设计联盟,打造一个设计IP化的组织。

  在业务端,维意定制把过去全屋配套的业务升级为BIM科技整装——做系统的研发,研究整个家装版块,用技术改变装修消费现状,最终让家居装修这个非常重的消费,变成“轻决策”。

 怎么做?维意定制已经突破了系列核心技术:

  整装设计系统,具备一体化设计的能力,如柜子,只要把设计的部分框柱, 柜子就按照不同风格、比例、颜色等自动变化,大大减少设计师的脑力劳动。

  BIM深化系统,提前模拟装修全流程,在AI上把装修虚拟做一遍,实现前端设计、中端深化、后端制造及交付等的透明化。

  5G数字化工地调度,中央调度系统,整合所有工地所需项目,如硬装、软装、家具进场、人员分配,智能算法最优分配,对整个工地的调度发出相应的指令,现场只要按照指令做相应的工作就OK了。大大减少了对人的依赖,对人的指挥、对物料的调度,全部通过这个系统一路打通。

  唯有突破这些技术壁垒,才能真正撼动装修行业的顽疾,维意定制啃下了这块硬骨头。

  以前我们在维意定制,就是只做定制家具,买配套品。但此番以后,就可以装修、定制、入住一站式服务,升级带来的新消费场景,才是品牌升级的坚实后盾。

  维意定制未来将成为集成服务商,帮消费者一站式、一次性解决从硬装到软装的所有装修问题,所有的产品、所有服务、所有售后,让消费者形成有家居问题就找维意定制的心智。大家开始接受新的品牌形象,新的产品服务,新的消费场景了,意味着对品牌有新的共识。

  如此这般,品牌升级才算完成。

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