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双十一战火已燃,森歌利剑出鞘欲再问鼎

又是一年的双十一即将来临,作为每年一度的、也是最重磅的电商节庆,很多企业都是做足了准备,而前不久几名头部带货主播的成绩似乎就已经预示,今年各大平台的蓄势也来的比往年要早、更足。

细心留意近几年的战况我们可以发现,双十一的战场早已经不局限线上,而这一狂欢大促的筹备也不限于节点前夕,因为电商平台的集中爆发只是一个集中点,一些领军企业的备战动作很早就已经开始,甚至可以说,在市场常态化之下,对于一些足够有实力的企业而言,双十一只是其中的一环而已。

恒久弥坚,真金不怕战火炼,森歌一直在路上

以厨电行业的领头羊森歌集成灶为例,笔者感觉从上半年率先引燃电商战火开始,其迅猛势头一直就没有停息过,不管是依托平台进行的618、还是企业自身主导的新品发布等重磅动作,让森歌这一品牌几乎在全年都保持着超高的热度,就在10月25日,森歌在厨电行业内又率先进行了双十一的战备启动会,在大家看来,旺盛了将近一整年的森歌,在这个双十一能爆发到什么样的高度,是非常值得期待的,毕竟在如今新冠疫情常态化的大背景下,森歌也是屈指可数的逆势大幅上扬的品牌,这不光在厨电行业,放眼整个国内的制造业也可以说是成绩斐然的。

曾几何时,对于双十一这样的电商大促,各个行业的TOP榜单是最吸引眼球的,就像多年前某笑星的一句广告词:别看广告,看疗效。在如今铺天盖地眼花缭乱的广告轰炸面前,对产品缺乏足够信息渠道的消费者往往容易被影响消费决策,但电商销量榜单在很大程度上是能给这些“虚火”降降温,毕竟榜单上的数字是在短时间内靠一单一单的销量累积起来的,胜过千万句广告语。

全线布局,产品实力担当,多年第一稳如山

在U8、i5等众多明星产品的加持下,今年森歌的营销新动作不断,从多场直播活动开始,再到一系列的短视频、话题挑战赛等推广;从森歌传统的蒸烤节,再到联合奥运冠军张继科与齐家网共同打造“24h厨房焕新计划”等玩法,把森歌传统的内容做成了让业内仰望的行业IP,也将新型的营销思维在市场引领、好评如潮;而这些动作的背后,是森歌产品实力的担当体现,可以说,正是因为有实力才能玩得起。

而厨电行业内,在早年间的双十一节点上也是经常出现多个不同的“第一”,以致于大家都很迷惑,究竟谁是第一呢?但这一现象在近几年随着森歌的稳步登顶后大有改观,大家发现,近几年的电商大促销量榜单上,不管2-10名如何排列,森歌却始终位居榜首,区别只是在于森歌在当年的战略筹备方向:是想冲全店第一还是想重点推哪个单品第一。在笔者看来,回顾一下今年森歌的大节奏,在“1个理想厨房、2台森歌刚好”的slogan之下,理想厨房家族的几大系列产品都非常的“能打”,都是已经经过市场检验的好产品,而随着功能性产品的扩充、周边产品的扩充,森歌的产品版图也发令人羡慕,理想厨房的概念已经深入人心。因此,在这样的快节奏+高效率的操作下,今年的双十一很有可能会成功森歌的又一次里程碑式的爆发。

如今2021年的双十一战火已经由森歌率先燃起,但今年的厨电行业、今年的森歌,都比以往任何时候都让人期待!

(来源:森歌集成灶)

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