全面深化推进数字化全案家装!东易日盛2022年营收25.24亿元
4月27日，东易日盛（002713.SZ）发布2022年度报告，报告期内公司实现营业收入25.24亿元。
东易日盛深耕家装市场已有26年，在行业准入门槛低、竞争激烈、集中度低的家装市场，多年来始终保持着快速发展的态势。
面对2022年国内外行业环境错综复杂，客户消费意愿下降等因素影响，东易日盛在营收增速等方面有所放缓，但依托公司整装产品的丰富度和明显的价格优势，东易日盛在整装业务市场竞争力稳步提升的基础上，公司2022年公司在主营的家装领域收入达21.85亿元，占营业收入比重同比微增至86.56%。
细分到东易日盛2022年各季度的营业收入分别为3.75亿元、5.89亿元、7.79亿元，7.81亿元，呈现出明显的递增趋势。综合同天发布的2023年第一季度财报，东易日盛实现营业收入约5.54亿元，同比增长47.89%，归因市场回暖，家装业务增长，营收同比增长近五成。整体来看表现呈向好态势。
观察2022年阶段数据和2023年第一季度表现，东易日盛的营收增长开始回升。其背后强大的数字化家装服务经验、突出的研发投入实力及稳步推进的品牌建设等，呈现出行业龙头企业在多变的市场环境中的战略定力和发展韧性。
数字化家装增质提效 助力业务腾飞
“国家进入到了从增量时代进入到高质量发展的阶段，如何从量的快速增长到高质量发展的阶段，需要从数字化、智能化上找出路。”在2021-2022住宅产业年会上，东易日盛董事长陈辉强调了数字化升级对实现产业高质量发展的重要推动作用。
这一点也在东易日盛2022年的重点战略布局中得以体现。在数字化和人工智能的加持下，全面推进数字化全案家装业务，踏实走好数字化道路，是东易日盛夯实其核心竞争力的重点方向。
东易日盛经过多年的数字化技术沉淀，及长久的业务磨合期，数字化已覆盖家装前端营销、中端管理、后端交付全流程，包括在“DIM+”平台通过内置案例模板及SKU 库实现模块化高效设计、工厂配备智能生产系统、依托“星耀”SaaS实现业务全流程数字化管理等。
借助大店模式，东易日盛2022年全面推进数字化全案家装业务，数字化系统功能持续完善。截至2022年末，已在北京、天津、南京、西安、上海等19个城市共建设了23个数字化家装大店，为客户线上、线下双重渠道提供更清晰、更真切的情景展示与优质统一的家装体验。
以“为用户创造价值”为核心，以数字化为驱动力，东易日盛建立了一套完整的科技家装模型，形成了家装项目的全生命周期管控及业务链。这也是近年能实现生产力突破，抢占更多市场份额的核心原因。
国盛证券预测，2023年，随着居民消费与竣工链景气“双修复”，新房装修、二手房及旧房翻新需求有望企稳回升，叠加近年来疫情及地产下行对中小装企造成较大冲击，行业加速出清，竞争格局已优化，东易日盛作为龙头经营有望显著恢复，市占率有望加快提升。
持续加码研发创新 助力企业长期发展
研发投入的确定性也为东易日盛的数字化升级助力，并以强劲的研发能力支撑产品力的打造，目前已取得显著成效。
财报显示，东易日盛2022年研发投入金额约1.69亿元，基于整体营收同比减少的原因，相较2021年的1.79亿元有所下降，但纵向观察2022年研发投入占营业收入的比例，却比去年提升了2.51%。
截至报告期末，公司2022年在工艺技术研发上已拥有《同层式三重排水结构》、《外墙保温隔热系统》、《室内热交换通风系统回风净化结构做法》等13项专利技术，优化了排水管道、衣壁柜、墙地面等多项施工工艺技术，解决了居室住宅水资源能耗、空气流通不畅以及工程算量误差等行业痛点。2项发明专利技术认定，提升了传统量房精准度及方案设计效率，实现了基于混合现实技术＆人工智能技术的创新型家装场景应用，切实夯实了家装主业竞争力。
据了解，东易日盛已建立数字化系统联通全业务链条，至今拥有专利超200 项锁定技术优势，自研真家4D云设计软件、DIM+等系统已落地体验门店。公司设计资源领先，拥有设计师团队2000余人；组建“超放心大品牌战盟”，自建木作工厂；打造“八级质量体系”，自研星耀SaaS/天眼系统，深刻的产业理解塑造企业长期发展的内在动力。
注重内容营销 稳步深化品牌认知
对企业而言，品牌升级是一场与消费者相伴成长的旅程，长期以来，东易日盛以用户口碑为核心，提升客户体验，找准时机实现品牌升级。
报告期内，东易日盛品牌坚持聚焦中高端定位，通过赛道、内容、投放三大方向持续加热品牌声量，提升用户对品牌的认知度、信任度。
具体而言，根据不同渠道属性优化内容提高曝光及获客；依托数字化家装带给用户的核心价值与优质体验，通过丰富多样的内容形式将用户需求与品牌相融合；依靠用户需要且喜爱的优质图文、视频、直播、种草、深度测评体验等内容形式，以更亲切，更具体验感，更通俗易懂的方式与用户深度沟通，让用户了解数字化家装。
针对东易日盛代表性的“超放心”家装品牌升级动作，东易日盛集团董事长陈辉曾表示：“家装行业落后的生产力与客户高要求之间存在巨大矛盾。而现在，东易日盛品牌可以通过数字化的建设完全让消费者做到超放心。家装行业也来到了另一个时代的拐点。”
目前，东易日盛已陆续在北京、西安、郑州、成都、武汉、无锡、宁波等地区推进“东易日盛超放心”品牌战略落地。从产品、服务、体验、价值多方面优化，并依此策划主题营销活动广泛推广，以话题讨论、短视频、整合营销等多样丰富的内容形态与用户深度交互，有效提升品牌形象。
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